We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

ظهر الإعلان الأول عام 1929 في صحيفة ديلي كرونيكل. جاء في النص أن "الجودة والجودة وحدها تدين غينيس بحقيقة أنها تمكنت من أن تصبح أكبر شركة تخمير في العالم". وسرعان ما ظهر شعار "غينيس جيد لك". على الرغم من أنه قد يبدو أن هذا النهج بسيط للغاية ، إلا أن المستهلك يسمح بسهولة لهذه الكلمات في الوعي.

لم يكن الوجه الإعلاني الأول للشركة نجمًا سينمائيًا ، بل كان النعامة الأكثر غرابة. حاول إبقاء سبعة أكواب من البيرة في منقاره في وقت واحد. ثم ظهرت النعامة مع كأس من المشروب الرغوي عالق في حنجرته.

من المثير للدهشة أن الإعلان تسبب في الكثير من المراجعات - لم يفهم الناس كيف يمكن أن يكون النعامة حتى في فمها. كان علي توضيح الفنان جون جيلروي. في رأيه ، كان النعام يحاول ببساطة تقليد أسد البحر السيرك ، متلاعبًا بكوب منقاره. رماها ، حاول الطائر البلع حتى لا يضيع الشراب الذي لا يقدر بثمن. كان جوهر الإعلان بسيطًا - حتى النعام يتفهم غينيس ، ولا يعرف كيف يشرب الجعة بشكل صحيح. وفي عام 1935 ، ظهر الطوقان في إعلان. أصبح واحدا من أشهر الطيور للإعلان عن العلامة التجارية. يصور ملصق آخر من جيلروي رجلاً يحمل مقعدًا ثقيلًا. كان الشعار يبدو مثل غينيس - للأقوياء ". أصبح الملصق شائعًا جدًا لدرجة أن الزوار في الحانات طلبوا إحضار نفس المقعد مع البيرة لتجربة أيديهم.

بدأت شركة Guinness في النهاية الإعلان في المجلات الإنجليزية الرئيسية. حالة فريدة - تم الإعلان عن المنتج باللغة اللاتينية في الطبعة الإنجليزية!

على الرغم من النجاحات الإعلانية ، كان روبرت غينيس علامة على نهاية السلالة المجيدة ، في كثير من الأحيان أدى ممثلوها وظائف تمثيلية. بعد الحرب العالمية الثانية ، تم تعيين المديرين المحترفين بشكل عام من شركات أخرى وأداروا عملاق التخمير. بقي اسمه فقط دون تغيير - Arthur Guinness` Son & Co.، Ltd. أصبح بنيامين غينيس اللورد الثالث لإيفو في عام 1967 ، ودخل في تاريخ العلامة التجارية باعتباره آخر رئيس لمجلس الإدارة من العائلة المؤسسة. في عام 1986 ، ترك بنجامين المنصب ، وأصبح إرنست سوندرز الرئيس الجديد ، الذي أصبح قانونًا ويدير الشركة فعليًا. كانت السنوات العشر أو الخمس عشرة الماضية صعبة للغاية بالنسبة لموسوعة جينيس. كانت هناك أيضا فضيحة دولية ، محاولات لإعادة تأهيل سمعة مشوهة. لكن كل هذا هو قصة شركة جديدة ، لا يُطلق عليها سوى اسم آرثر غينيس ، بعد أن فقدت تقاليدها العائلية.

يرتبط جزء آخر من تاريخ العلامة التجارية بكتاب السجلات. بدأ كل شيء في عام 1951 ، عندما ذهب المدير العام للشركة ، السير هيو بيفر ، للصيد في مقاطعة ويكسفورد في جنوب شرق أيرلندا. حدث حادث مثير للاهتمام للمدير هناك. أطلق السير بيفر النار على طائر يطير ، لكنه أخطأه. في المساء ، على جعة في حانة محلية ، أخبر أصدقاءه عن خطأه. قال أحد المحاورين ، راغبًا في تعزية مطلق النار ، إنه ليس لديه فرصة للضرب ، لأن الزقزاق الذهبي هو أسرع طائر في العالم. تبع ذلك نزاع على الفور - كان هناك من يعتقد أن هناك طيور وأسرع. أدى هذا الجدل بيفر إلى فكرة وجود حجج مماثلة في 85000 حانة بريطانية كل يوم. كم هو جميل أن يكون هناك مصدر موثوق يحتوي على معلومات حول الأبطال في مجالات مختلفة. يعتقد بيفر أن ذلك سيجعل الكتاب أكثر الكتب مبيعًا على الفور. بالعودة إلى مكتبه في العاصمة ، قدم الفكرة إلى زميله ، كريستوفر تشاثاواي. ودعوا الإخوة ماكويرتر ، أصحاب وكالة لندن للأنباء ، إلى مكانهم. في الاجتماع ، تقرر إصدار كتاب غينيس للأرقام معًا.

ظهرت طبعتها الأولى في أغسطس 1955. لم تكن غريزة بيفر مخيبة للآمال - فقد أصبح الكتاب على الفور ضربة. في الأشهر القليلة الأولى ، تم بيع أكثر من 50 ألف نسخة منه. وبحلول العام المقبل ، بلغت المبيعات 5 ملايين وحدة. في عام 1962 ، ظهرت النسخة الأجنبية الأولى - باللغة الفرنسية. ومنذ ذلك الحين ، تمت ترجمة الكتاب إلى 23 لغة. في عام 1974 ، تم بيع ما يقرب من 24 مليون نسخة من مجموعة السجلات. تم الاعتراف بكتاب غينيس للأرقام القياسية باعتباره الأكثر مبيعًا محميًا بحقوق الطبع والنشر. لذا دخلت في نفسها. في عام 2003 ، تجاوز الكتاب تداول 100 مليون نسخة ، يتم تحديثها كل عام.


شاهد الفيديو: Longest plank EVER - Guinness World Records


المقال السابق

هاري

المقالة القادمة

المضافات الغذائية الأكثر ضررا